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恐吓营销之一——360安全浏览器推广案例分析
2006年前后推出的360安全卫士一夜之间成为国内Windows系统的标配。据称目前总装机量已达2.5亿，这一数据大致为全国网民数量的75%，在奇虎推出360杀毒后也自诩为国内最大的安全软件厂商。作为国内装机量最大的安全软件平台，360在此基础上又推出了密保箱、360杀毒、360浏览器等产品，在市场上均引起了良好反响。而360在推广其它产品时除了利用了捆绑营销这一微软、腾讯常用伎俩之外还大量使用了“恐吓营销”的手段。
所谓恐吓营销，就是厂商虚张声势，故意夸大生活中的危险和疾病的潜在害处，借以推销自己或打击对手。其中看似令人信服、震惊的数据和原理，常常是任意夸张乃至随口编造的。恐吓营销在逻辑上的表述为：分析产品→列举提出问题→渲染问题的严重性→从心理上恐吓→采取措施→潜在购买成为现实购买。——互动百科
开放、免费、功能齐全的360安全卫士是国内第一个真正红火起来的桌面安全平台软件。网民在病毒的不断骚扰中网络安全意识逐步提升，因而安全也成了网民不得不关注的问题，而这恰恰是360的优势所在。360也紧紧抓住了这一优势和机遇，在巩固安全平台的市场地位的同时在桌面、手机产品的其他领域攻城拔寨。360通过提示、告知、甚至是夸大网络潜在威胁，提升了自身在用户心目中的“必要性”！
一连串“真实”的数据提示用户：互联网上到处鬼影重重，360安全防卫必不可少！可以说很大一部分用户是被“吓大”的，360安全浏览器在网页浏览过程中也有多出安全提示，比如地址栏右侧的安全表示、状态栏右侧的链接数目这些让用户感觉到了360是实实在在地在起作用，安全有保障。这是稳定军心！
揭露市场主流浏览器核心本质
近年，浏览器市场硝烟纷起，各大软件厂商均忙于跑马圈地……
一方面，随着互联网的发展，尤其是云计算技术的出现，浏览器的地位不断提升，而浏览器取代操作系统的预言已经被多次提出，浏览器之争背后的是未来互联网领导地位之争。另一方面，传统霸主IE的地位不断受到冲击，众多用户转向使用体验更加出色的其他浏览器，奈何IE又不能卸也卸不掉，于是用户的电脑也逐步成了众多浏览器产品的试验田。一个接一个的新浏览器的推出，期间是否又真的有质的区别？浏览器能给浏览速度带来多大提升？本人仅从用户体验的角度对目前市场上主流浏览器做简单评述，望对大家有用。
目前国内浏览器市场上主流的浏览器按其使用的内核引擎分类，大体包括以下几类：
首先是类IE系列（Tridend内核），包括IE、傲游、The World（世界之窗）、腾讯TT、绿色浏览器、360安全浏览器等，还有最近炒作得风风火火的搜狗浏览器。
IE自从于网景浏览器Netscape一战胜出之后，一直在浏览器市场居于绝对的垄断地位，近几年其霸主地位不断受冲击，目前在全球浏览器市场的占有率大体在65%-70%之间。IE目前最新版本是8.0，依然基于Trident内核，相对之前的IE更加花哨了，功能也更丰富了，安全性也有较大提高。但是其最致命的缺点依然是运行速度问题，笔者单核2.1GHZ，1G内存的机器打开IE窗口和新建标签页的速度比其他浏览器速度要慢得多。而IE的安全问题也是目前抱怨最多的，固然IE本身存在缺陷，但是作为一个市场主流浏览器，树大招风是个自然现象。目前的病毒和漏洞攻击也大多针对IE，固然其表现出来的安全问题要比其他浏览器多得多。另一方面由于IE渲染标准依然是网页制作的行业标准，在一些特殊网页用IE打开的效果往往是最佳的，而且一般银行和电子商务支付网站只支持IE。个人认为IE除了在速度上稍微逊色之外，无论是功能、方便性、使用惯性上都有较大优势。
国内其他的类IE浏览器事实上不具备太大差异，都是用的Tridend内核，只是基于Tridend开放内核接口的基础上加了外接界面和功能，事实上只是在TRIDEND内核的基础上加了一个外壳，因此骨子里的安全性和浏览速度相差不大。各浏览器经过各自优化后运行速度和网页加载速度还是有一定提升。
